李鬼变李逵！央视揭露温峥嵘骗局，靳东当年担心的还是成真了

2025年11月初的一个凌晨，刚结束拍戏的演员温峥嵘在手机上刷到了令人错愕的画面：三个顶着与她完全相同面容的账号正同时直播带货，推销着不同的护肤品与零食。

当她尝试在评论区质问“你是温峥嵘我是谁”时，竟被瞬间拉黑踢出直播间。这场荒诞的“真假美猴王”戏码，揭开了AI换脸技术被滥用于诈骗的冰山一角。

温峥嵘这回的直播被换脸，不是头一次有人遇到这种事。早在2020年，靳东就被盯上过。戏里形象正面，观众熟。骗子拿着《伪装者》里那些片段去拼接。做成合成视频加私信。跟中老年女性套近乎。先是聊天，再推高价货。转账一步步来。

一位六十多岁的阿姨越聊越信。跟家人闹翻，收拾行李去寻人见面。靳东公开辟谣说了很多次。也把建议带进两会想推进治理。技术扩散的速度没停过。人手里的工具越来越顺手了。门槛的变化很直观。2023年你要做一个明星的换脸模型。

还得准备3.5万元去训练和调参。到了2025年，用几样简易工具就能拼出一段以假乱真的直播画面。团伙的打法是挑凌晨三四点开播。流量小，审核松。拿温峥嵘这些演员的影视片段去做实时换脸。一个主播切换好几个明星形象。屏幕里推不同的商品。像在换台一样。

他们开播页上也没按自2025年9月起施行的《人工智能生成合成内容标识办法》去做明显标注。观众看见头像和声音就跟着走了。维权这块，像拉锯战。温峥嵘团队有过一天内举报五十多个仿冒账号的记录。第二天同样的名头像又冒出来。抖音的数据给到过一组。2025年10月处置了1.1万个侵权账号。

下架了6700多个仿冒商品。封到手软，新号创建速度还在往前冲。像打地鼠，你锤下去一个，旁边又冒出来。这一轮消耗的不光是明星团队的时间和精力。观众看直播的时候开始犹豫。镜头对面到底是真人还是数字替身分不清。商业代言要靠信任站住。公益宣传也要靠信任传达。

整条链路的可信度承压。事情没只停在娱乐圈。央视主持人李梓萌的脸被换去卖保健品。奥运冠军全红婵被拿去兜售“土鸡蛋”。目标群体基本在中老年。获取信息的习惯靠面容和声音去确认身份。屏幕亮度一调，说话口型一对。AI处理留下的细节破绽不容易被看见。

货到手质量不对，负面反馈绕回到被冒用的那位身上。品牌方和个人两头受影响。买卖没谈成，名誉也添麻烦。平台和监管在跟进。央视《法治在线》把温峥嵘这次的情况做了曝光。平台侧开了专项治理。算法去扫异常直播间。识别频繁切脸、异常话术和异常交易链路。

法律这边，《民法典》对肖像权保护写得明确。2025年的新规把合成内容的显著标识写成了硬要求。北京航空航天大学法学院的专家给过解读。商家不标AI属性已经踩线。最高处12万元罚款外加公开道歉。现实里对比诈骗的获利量级，这点成本还压不住。一些账号刚封就换个壳再来。链条上的角色换个名继续运转。

往后怎么走，几年之前靳东的提醒现在变成了日常。温峥嵘在直播里说出“难以证明我是我”。背后是技术往前跑，规范追着走。靠一茬一茬地封号和罚款不够用。得把公众侧的防线立起来。粉丝群里有人已经总结出一套识别法。黄V认证要看，常用口头禅要核对。直播间内外的联动也要做起来。

平台把前置审核、风控规则和事后追责接起来。告知、下架、追责一个不能少。AI可以把形象复刻到很细致。线下的真实价值更要被看见。温峥嵘的直播一直不开打赏。内容是内容，互动是互动。这样的边界感让人心里有杆秤。技术声浪再大，真正可持续的东西还是创作本身和做事的责任感。